Suomalaiset haluavat ostaa kotimaista ruokaa, mutta pakkauksissa olevat kotimaisuutta viestivät merkinnät tekevät ostopäätöksestä monen mielestä vaikean. Ruokatieto Yhdistys ry:n kyselytutkimuksen mukaan kolme neljästä eli 75 prosenttia kertoo valitsevansa suomalaisen elintarvikkeen aina, kun se on mahdollista, mutta yli puolet, 53 prosenttia, pitää kotimaisuuteen liittyviä merkintöjä sekavina. Peräti 68 prosenttia sanoo erehtyneensä joskus pitämään elintarviketta kotimaisena, vaikka se ei ole ollut sitä.

Yhdistyksen toiminnanjohtaja Anni-Mari Syväniemi sanoo, että kuluttajan ei pitäisi joutua arvailemaan pakkauksista, mikä todella kertoo tuotteen kotimaisuudesta. Hänen mukaansa pakkauksen Suomen lippu, suomalainen nimi tai tuotteen tarina voivat luoda suomalaisuuden vaikutelman, vaikka tuote ei olisi kotimainen. Ilmiöstä käytetään joskus nimitystä "sinivalkopesu".

Kyselyn mukaan selkeydelle on vahva kysyntä. Lähes kaikki suomalaiset, 94 prosenttia, ovat sitä mieltä, että kotimaisuuden pitäisi käydä tuotteesta helposti ilmi. Kuluttajat luottavat eniten riippumattomasti valvottuihin kotimaisuusmerkkeihin, joita 93 prosenttia pitää osoituksena tuotteen kotimaisuudesta.

Ruokatieto Yhdistyksen tilaaman Elintarvikkeiden kotimaisuus -tutkimuksen toteutti IROResearch Oy 12.–21. toukokuuta 2026.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)