Matkailu elpyy koronan aiheuttamasta alhosta. Euroopassa tehtiin viime vuonna ennätyksiä matkailumäärissä ja Lapissakin matkailutalvi on ollut ennätyksellisen. Muualla Suomessa kuopasta ei kuitenkaan ole vielä noustu.

– Olemme käytännössä nollakasvussa, analysoi Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi.

Lapin kasvusta huolimatta vetovoimaisimmat kohteet ovat edelleen suuret kaupungit, erityisesti pääkaupunkiseutu. Turku on Rovaniemeä suurempi matkakohde, kun otetaan huomioon koko matkailuvuosi.

Visit Turku Archipelago keskittyy erityisesti kansainvälisen matkailun kehittämiseen alueella.

– Suomi on ihan kehitysmaa matkailussa. Suomi ei tule menestymään kotimaan matkailulla, muistuttaa Kukkohovi.

Potentiaalia kuitenkin on. Pohjoismaat kiinnostavat maailmalla mutta Suomi pitää niiden joukossa toistaiseksi perää. Seudun matkailuun käytetyn rahan ennustetaan tuplaantuvan kymmenessä vuodessa.

– Näkymä on äärimmäisen positiivinen.

Työmatkailu on vähäistä tällä hetkellä Suomessa ja vapaa-ajan matkailussakin kohde saattaa olla sukulaisen sohva tai oma mökki.

Yöpymisten määrä laski viime vuonna Varsinais-Suomessa kaksi prosenttia. Vuoden 2023 huippulukemiin ei ylletty mutta määrässä ollaan edellä pandemiaa edeltävää aikaa. Varsinais-Suomen osuus koko Suomen rekisteröidyistä yöpymisistä on vain 5,9 prosenttia. Turku ottaa kaksi kolmasosaa Varsinais-Suomen yöpymisistä.

– Turku on osa Saaristo-brändiä. Turku on portti, jonka kautta tullaan ja lähdetään etenemään saaristoon lähelle tai kauas, sanoo Carol Aren, joka vastaa strategisista projekteista Visit Turku Archipelagossa.

– Ihania, pieniä keskiaikaisia kaupunkeja on Eurooppa pullollaan ja Turku on sellainen mutta meillä on saaristo, jota missään muualla ei ole.

Turku kiinnostaa eniten ruotsalaisia, joiden kontolle kertyi viime vuonna 26 000 yöpymistä Turussa (+10 %). Seuraavina ovat saksalaiset (16 000, -4 %), norjalaiset (8 000, +82 %) ja yhdysvaltalaiset (7 000, -36 %).

Ulkomaisten matkailijoiden osuus Turun yöpymisistä on vain 14 prosenttia.

Yön yli yöpymisiä oli viime vuonna Varsinais-Suomessa 335 000. Rahaa käytettiin keskimäärin 900 euroa matkaa kohti. Mediaaniviipymä oli viisi vuorokautta. Ulkomaalaiset matkailijat jättivät alueelle viime vuonna noin 230 miljoonaa euroa.

Venäläisten ja aasialaisten määrän vähentyminen vaikuttaa koko maan tasolla mutta ei juurikaan Varsinais-Suomessa.

– Kumpikaan ei millään tavalla ole ollut iso ryhmä meillä, sanoo Kukkohovi.

Visit Turku Archipelagon tehtävänä matkailun kehittäjänä on luoda yhteistyöverkosto. Visiotyö on käynnissä. Maali on vuodessa 2029.

– Ollaan muna–kana-vaiheessa. Kysyntää on mutta ei kapasiteettia. Uskon, että tulijoita on ympärivuotisesti (saaristoon). Nyt tarvitaan rohkeutta ja investointeja, summaa Kukkohovi.

Lasse Virtanen