Pitkän linjan turkulainen yrittäjä Jari Höglund on toiminut jo 31 vuotta yrittäjänä. Vuodesta 2005 hän on toiminut jo vuonna 1971 perustetun Johanna Kaihtimen yrittäjänä, toimittuaan alalla toistakymmentä vuotta sitä ennen. Höglund mainostaa Johanna Kaihdinta niin perinteisissä printtilehdissä kuin netissä.

Johanna Kaihdin on kaihtimiin erikoistunut yritys, ja kaihtimet valmistetaan pääosin Turun seudulla.

– Teemme enimmäkseen brändimainontaa, jotta asiakas muistaa liikkeemme, kun tarvitsee kaihtimia. Myymme palveluilla ja laadulla, joten sen pitää näkyä mainonnassa. Uskon yrityksen tekemisen tunnetuksi olevan tärkeää, että ihmisille jää mieleen meidän liikkeemme. Nettisivuillamme olemme ottaneet esille rehellisen ja asiakaslähtöisen työmme ja korkealaatuiset tuotteemme, Höglund pohtii.

Yrityksessä ei kuitenkaan käytetä paljon aikaa mainosten tekemiseen.

– Mainontaan käytämme aikaa todella vähän. Lehdissä meille tehdään mainokset valmiiksi, joten sitä ei tarvitse miettiä itse. Meillä on noin kerran kuukaudessa Aamusissa mainos, ja se joko pyörii sopimuksella tai sitten meihin otetaan yhteyttä lehden mainospuolelta uudesta mainoksesta. Käytämme aika paljon samaa mainosta, josta näkyvät kaikki tarpeellisimmat tiedot. Lehdessä käyttämämme mainosten koko vähän vaihtelee, mutta yleensä käytämme pienikokoisia mainoksia, Höglund kertoo.

Nettimainonta hoidetaan omin voimin.

– Googlessa seurailen klikkiprosentteja ja sitä, kuinka paljon asiakkaat käyvät sivuillamme. Kun halutaan enemmän näkyvyyttä ja klikkauksia, niin pitää maksaa lisää.

Höglund uskoo Google-mainonnan olevan todella tehokas tapa levittää tietoa yrityksestä ja saada ihmiset tietämään yrityksen olemassaolosta.

– Kyllä sen huomaa, että mainonta on viime vuosina mennyt paljon netin puolelle, kun aikaisemmin se oli enemmän printissä. Mielestäni Google on aika tehokas tapa mainostaa. En oikein osaa sanoa millainen vaikutus printillä on, mutta ehkä se ei ihan ykkönen ole enää. Mutta ainakin erityisesti iäkkäämpi väestö löytää meidät vielä hyvin printtimainonnan kautta.

Höglund ei usko mainonnalla ja markkinoinnilla olevan ratkaisevasti vaikutusta hänen yrityksensä myyntiin.

Marianne Rovio