Joka kolmas suomalainen on käyttänyt festivaaliin tai konserttiin enemmän rahaa kuin olisi taloudellisesti ollut järkevää. Lähes puolet suomalaisista (46 %) olisi valmis vähentämään ravintolassa syömistä voidakseen käyttää rahaa live-elämyksiin. Festivaaleihin käytetty raha painottuu erityisesti nuoriin aikuisiin: 18–24-vuotiaista peräti 95 prosenttia olisi valmis luopumaan jostakin muusta hankinnasta voidakseen ostaa lipun festivaalille tai konserttiin.

Lähes puolet suomalaisista (46%) kertoo, että voisivat vähentää ravintolassa syömistä voidakseen ostaa festarilipun. Muusta vapaa-ajan vietosta olisi valmis tinkimään 39 prosenttia ja vaateostoksista 33 prosenttia. Joka neljäs olisi valmis lykkäämään myös lomamatkaa festareiden tai konsertin vuoksi.

– Kesän tapahtumat ovat monelle vuoden kohokohtia, mutta suomalaiset näyttävät suhtautuvan kuluihin varsin vastuullisesti. Elämyksiin halutaan panostaa, mutta useimmiten rahat niihin otetaan jostain muualta omasta kulutuksesta sen sijaan, että turvauduttaisiin velkaan, sanoo tiedotteessa Revolutin Suomen maajohtaja Tuomas Autero, Country Manager Finland.

Kaikkein aktiivisimmin elämyksiin panostavat 25–34-vuotiaat. Yli puolet heistä kertoo käyttäneensä ainakin kerran festareihin tai konserttiin enemmän rahaa kuin olisi ollut taloudellisesti järkevää.

Nuorimmat, 18–24-vuotiaat, ovat kaikkein valmiimpia panostamaan festareihin. Peräti 95 prosenttia heistä kertoo olevansa valmis tinkimään jostakin saadakseen rahat tapahtumalippuun. Lisäksi viisi prosenttia sanoo olevansa valmis maksamaan suosikkiartistinsa näkemisestä käytännössä mitä tahansa.

Iän karttuessa suhtautuminen muuttuu selvästi harkitsevammaksi. Yli 65-vuotiaista lähes kolme neljästä kertoo osallistuvansa tapahtumiin vain silloin, kun ne sopivat omaan budjettiin.

– Elämäntilanne näkyy selvästi siinä, miten elämyksiä priorisoidaan. Nuorille aikuisille festarit ovat usein yksi kesän kohokohdista, kun taas myöhemmissä elämänvaiheissa tapahtumia tarkastellaan osana laajempaa taloutta ja muita menoja, Autero sanoo.

Vaikka tapahtumat voivat tulla odotettua kalliimmiksi, suurin osa suomalaisista ei kadu lippuostostaan. Lähes puolet vastaajista kertoo, ettei ole koskaan katunut festari- tai konserttilipun ostamista kokonaiskustannusten vuoksi. Sen sijaan noin joka viides sanoo katuneensa sitä joskus.

Suomalaiset myös tiedostavat, että tapahtuman todellinen hintalappu muodostuu paljon muustakin kuin itse lipusta. Matkat, majoitus, ruokailut ja muut ostokset nostavat kokonaiskustannuksia, minkä vuoksi kulutusta suunnitellaan etukäteen.

Lähes puolet suomalaisista (49%) kertoo käyttävänsä rahaa vain sellaisiin elämyksiin, jotka ovat heille aidosti merkityksellisiä. Yli kolmannes (36 %) puolestaan kokee, että muistot ja kokemukset ovat säästämistä arvokkaampia.

Festarien valinnassa eniten painaa artistikattaus, jonka mainitsi 70 prosenttia vastaajista ja toiseksi eniten koettu vastine rahalle (57%).

Selvityksen toteutti Dynata Revolutin toimeksiannosta keväällä. Suomessa valtakunnallisesti edustavaan kyselyyn osallistui 1 006 täysi-ikäistä vastaajaa. Tulokset on painotettu iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)