Turun saariston poikkeuksellinen Nose Job -rekrytointikampanja on ylittänyt kaikki odotukset. Nenän etsinnästä on uutisoitu ympäri maailmaa televisiossa, radiossa, podcasteissa ja lehdissä, ja se on herättänyt runsaasti kiinnostusta sosiaalisessa mediassa.

Nose Jobista on tullut yksi laajimmalle levinneistä suomalaisista matkailukampanjoista, ja kampanjan arvioitu potentiaalinen tavoittavuus on jopa 900 miljoonaa. Hakemuksia Nenäksi on saapunut eri puolilta maailmaa noin 600, ja hakijoiden joukossa on niin tutkijoita, parfymöörejä, taiteilijoita kuin eläimiäkin.

Turun saaristo julistautui lokakuun alussa maailman parhaalta tuoksuvaksi matkakohteeksi ja käynnisti samalla kansainvälisen Get a Nose Job in Saaristo -kampanjan, jossa etsitään alueelle ensimmäistä virallista Nenää.

Visit Turku Archipelagon kampanjan tavoitteena on ollut herättää kansainvälistä kiinnostusta Turkua ja saaristoa kohtaan rohkealla ja uudenlaisella idealla. Kampanjan vastaanotto on ylittänyt villeimmätkin odotukset, ja erikoisesta rekrytoinnista on kasvanut nopeasti maailmanlaajuinen ilmiö, joka puhuttaa ja huvittaa.

Nenä-kampanja on kerännyt lähes 400 mediaosumaa liki 50 maassa, ja sen potentiaalinen tavoittavuus ansaitussa mediassa on huimat noin 750 miljoonaa.

Aiheeseen ovat tarttuneet muun muassa maailman kuunneltuimpiin uutispodcasteihin kuuluva BBC Global News Podcast sekä Kanadan yleisradioyhtiö CBC:n suosittu As It Happens -radio-ohjelma. Kampanja on saanut laajaa näkyvyyttä lukuisissa maissa, ja erityisesti Saksan ja Italian media on ihastunut saariston erikoiseen rekrytointiin.

Kampanja on saanut kansainvälisen median myös leikittelemään otsikoillaan. Ranskalainen Le Bonbon julisti, että tarjolla on ”unelmatyö, jossa maksetaan 2 000 euroa saarten haistelusta”, unkarilainen Blikk arveli kyseessä olevan ”maailman helpoin 2 000 euron työ”. Romanialainen Click innostui työstä, jossa ”saa työntää nenänsä ihan kaikkialle”, ja saksalainen Frankfurter Rundschau kuvaili tehtävää ”absurdiksi unelmatyöksi”.

Nose Job on levinnyt vauhdikkaasti myös sosiaalisessa mediassa, ja kampanjan tavoittavuus somessa on noussut jo noin 140 miljoonaan.

Kansainvälistä kiinnostusta on vahvistanut kampanjavideossa esiintyvä ranskalaisnäyttelijä Lambert Wilson, joka tunnetaan muun muassa Matrix-elokuvista.

– Tiesimme alusta asti, että tämä idea on poikkeuksellinen ja siinä on kansainvälistä potentiaalia, mutta tällaista vastaanottoa emme silti osanneet odottaa. On ollut uskomatonta seurata, miten aihe on herättänyt kiinnostusta eri puolilla maailmaa. Olemme saaneet jatkuvalla syötöllä monenlaisia viestejä, yhteistyötoiveita ja haastattelupyyntöjä. Tästä on tullut paljon suurempi ja vaikuttavampi ilmiö kuin olisimme ikinä uskaltaneet kuvitella, sanoo Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi tiedotteessa.

Get a Nose Job -kampanja on toteutettu yhdessä ToinenPHD:n, United Imaginationsin ja Breakfastin kanssa.

Erikoinen rekrytointi on herättänyt valtavasti kiinnostusta, ja määräaikaan mennessä hakemuksia on saapunut noin 600 eri puolilta maailmaa.

Hakijoiden joukossa on kansainvälisiä tuoksualan huippuammattilaisia, kuuluisa parfymööri, hajuaistia tutkivia professoreita, sommeliereja, taiteilijoita, muusikoita ja näyttelijöitä. Mukaan mahtuu myös oopperalaulaja, sirkustaiteilija, oliiviöljyasiantuntijoita, ruusujen tuoksuihin erikoistunut tutkija, entinen laivankapteeni - sekä kaksi koiraa, yksi lammas ja yksi kissa.

Nose Job ei ole pelkkä kampanja, vaan kyseessä on aito rekrytointi. Tehtävään valittava Nenä kutsutaan kesäkuussa 2027 viikoksi Turun saaristoon tutkimaan, kokemaan ja tallentamaan alueen tuoksumaailmaa. Vierailunsa pohjalta hän kokoaa saariston oman tuoksuoppaan, Scent Guiden. Visit Turku Archipelago julkistaa valitun Nenän vuodenvaihteen tienoilla.

Nose Job -kampanja on esitellyt Turkua ja saaristoa uudella tavalla – tuoksujen kautta, ja yli 50 Turun ja saariston yritystä on tarttunut innolla kampanjan kutsuun kertoa siitä, miltä juuri heidän saaristonsa tuoksuu.

Yritysten Instagram-julkaisut esittelevät alueen elämyksiä ja tunnelmaa persoonallisella ja aidolla tavalla. Yritysten innostus näkyy myös uusina yhteistyöavauksina ja kansainvälisille matkailijoille kehitettyinä, ostettavina elämyksinä.

– Meille on tärkeää, että alueen yritykset ovat ottaneet kampanjan omakseen. Heidän aktiivinen osallistumisensa kertoo vahvasta halusta tehdä yhdessä töitä alueen tunnettuuden eteen. On ollut upeaa nähdä, miten kampanja elää omaa elämäänsä saaristossa ja synnyttää uusia ideoita ja yhteistyötä, Kukkohovi sanoo.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)