49 prosenttia suomalaisista aikoo ostaa jouluna vain aineellisia lahjoja, kun taas aineettomia lahjoja suunnittelee ostavansa vain yhdeksän prosenttia. Vaihtelu ikäluokkien välillä on suurta.

Aineettomien lahjojen antaminen on erityisesti vanhempien suomalaisten mielessä tänä vuonna, kertoo OP Ryhmän teettämä kysely. Suomalaisista yhdeksän prosenttia aikoo hankkia vain aineettomia lahjoja, mutta 65–79-vuotiailla osuus on 13 prosenttia ja yli 80-vuotiailla jopa yli neljännes.

– Jos ennen puhuttiin kovista ja pehmeistä paketeista niin nyt usea vanhemman suomalaisen läheinen saa lahjakseen ohuen paketin, eli esimerkiksi lahjakortin tai lahjoituksen hyväntekeväisyyteen. On ehkä yllättävää, että juuri vanhemmat ikäluokat suosivat näitä lahjoja nuorempien sijaan, OP:n arjen talouden palveluista vastaava johtaja Masa Peura sanoo tiedotteessa.

Erityisen paljon aineellisia lahjoja suositaan nuorissa ikäluokissa. Kaikista vastaajista 22 prosenttia aikoo ostaa sekä aineellisia että aineettomia lahjoja. 19 prosenttia ei sen sijaan aio ostaa joululahjoja lainkaan.

– Aineelliset lahjat näyttävät olevan monien mielestä oikeita lahjoja, vaikka aineettomat lahjat lisääntyisivätkin. Niiden suosioon voi olla monta syytä. Kyse voi olla arvoista, mutta myös kulutustottumusten muuttumisesta ja digitalisaatiosta. Jos ennen suosikkilahjoja olivat levyt, kirjat ja elokuvat, nyt samat lahjat saatetaan korvata lahjakortilla suoratoisto- tai lukupalveluihin, Peura sanoo.

Naisvastaajista miltei kaksi viidesosaa aikoo käyttää vähemmän rahaa lahjaostoksiinsa verrattuna vuoden takaiseen. Hieman tai huomattavasti aiempaa vähemmän rahaa joululahjoihin aikoo käyttää miehistä 26 prosenttia, kun naisvastaajista hieman tai huomattavasti aiempaa vähemmän rahaa aikoo käyttää jopa 38 prosenttia vastaajista.

– Vastausten taustalla on todennäköisesti yleinen hintatason nousu, epävarmuus omasta taloudesta ja sekä kulutustottumusten muutos. Alkuvuoden Lainan päivä -kyselymme perusteella yli 80 prosenttia vastaajista oli erittäin tai jokseenkin huolestuneita hintojen noususta. Vaikka korot ovat laskeneet ja hintojen nousu on rauhoittunut vuoden aikana, monet arvioivat edelleen omaa taloudellista tilannettaan tarkasti ja pyrkivät varautumaan myös säästämällä, Peura sanoo.

Kaikista vastaajista hieman yli puolet, 56 prosenttia aikoo käyttää joululahjaostoksiinsa saman verran rahaa kuin aiemminkin. Miesvastaajista 62 prosenttia aikoo käyttää saman verran rahaa kuin aiemminkin, mutta naisvastaajista näin aikoo tehdä vain 51 prosenttia.

Vain kuusi prosenttia miesvastaajista ja viisi prosenttia naisvastaajista aikoo käyttää tänä vuonna joululahjaostoksiinsa aiempaa enemmän rahaa.

OP Ryhmän marraskuussa toteutettuun kyselyyn vastasi verkkopaneelissa 18–80-vuotiaita suomalaista (n=3 748) valtakunnallisesti edustavasti. Vastanneiden määrä vaihtelee kysymyksittäin. Tutkimuksen toteutti Taloustutkimus Oy OP Ryhmän toimeksiannosta. Vastausten virhemarginaali on enimmillään koko vastaajajoukon osalta 1,6 prosenttiyksikköä suuntaansa.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)