Turun saaristoa markkinoidaan nenällä. Kyllä, luitte oikein. Nenällä. Turun, Naantalin ja Paraisten matkailuorganisaatio Visit Turku Archipelago rekrytoi nenää, joka haistelee ensi kesänä viikon ajan saaristoa ja saa työstä palkkaa 2 000 euroa.

Get a Nose Job in Saaristo -kampanjan kasvoksi, tai nenäksi, pestattiin ranskalaisnäyttelijä Lambert Wilson, joka tunnetaan erityisesti Matrix-elokuvista. Wilson nyrpistelee saaristossa ja soittaa valituspuheluja agentilleen, sillä hän on tarinassa kuvitellut pääsevänsä johonkin lämpimään Turun saariston sijasta. Oikeasti Wilson kuitenkin ihastui Turun saaristoon ja jäi sinne vielä sen jälkeen kun työt oli tehty.

Kun rahaa ei ole liiemmälti käyttää siihen, että videota saadaan levitetyksi maailmalle, niin se täytyy saada viraaliksi. Siinä on onnistuttu. Kampanja on kerännyt lähes 400 mediaosumaa liki 50 maassa. Sosiaalisessa mediassa näyttöjä on kertynyt 150 miljoonaa.

Kampanjan ovat huomioineet maailman kuunnelluimpiin uutispodcasteihin kuuluva BBC Global News Podcast sekä Kanadan yleisradioyhtiö CBC:n suosittu As It Happens -radio-ohjelma. Kampanja on saanut laajaa näkyvyyttä erityisesti Saksassa ja Italiassa.

Hakemuksia nenäksi on tullut yli 600 – tutkijoilta, taiteilijoilta ja ihan tavallisilta ihmisiltä. Nenä valitaan marraskuussa. Suomesta tunnetaan maailmalla vain Helsinki ja Lappi, josta tunnetaan vain joulupukki ja revontulet. Saaristo yrittää nyt tunkeutua tähän pieneen joukkoon.

Matkailu elpyi Suomessa vasta viime vuonna koronan aiheuttamasta notkosta eli vuoden 2019 tasolle. Tänä vuonna on ollut tarjolla nollakasvua paitsi Turussa, jossa ulkomaalaisten matkailijoiden yöpymisten määrä on kasvanut syyskuun loppuun mennessä 20,5 prosentilla viime vuodesta. Fuuga ja WAM vahvistavat ympärivuotista matkailua, jota tavoitellaan myös saaristoon.

Nenä-kampanjalle voi kuvitella jo jatkoa. Ehkä seuraavaksi pestataan korva, joka pääsee kuuntelemaan Suomen ja saariston hiljaisuutta.

Lasse Virtanen