Turun kaupunki yhtenäistää ilmeensä ja ottaa käyttöön kaupungin historiallisen kruunuvaakunan kaikessa viestinnässään ja markkinoinnissaan. Tavoitteena on yhdenmukaisuus, kaupungin palvelujen tunnistettavuus ja kustannustehokkuus. Ilmeen uudistamisen taustalla on kaupungin uusi strategia, jonka henkeä yhtenäinen ilme korostaa.

Kaupunginhallitus päättää asiasta maanantaina 23. helmikuuta. Lausunnot uudistukseen on pyydetty liikunta-, nuoriso- ja kulttuurilautakunnilta, joiden ilmeisiin uudistus vaikuttaa eniten.

Ilmeuudistuksessa Turku siirtyy käyttämään kaikessa viestinnässä ja markkinoinnissa Turun kruunuvaakunasta tyyliteltyä yksiväristä logoa. Turun vaakuna pohjautuu kaupungin sinettiin vuodelta 1309.

– Yhtenäisen ilmeen avulla Turku näyttäytyy sekä sisäisesti että ulospäin yhdenmukaisena toimijana. Yhtenäinen ilme lisää viestinnän tehoa, tunnistettavuutta ja säästää kustannuksia, ja auttaa kaupunkilaisia ja sidosryhmiä tunnistamaan kaupungin palvelut ja mieltämään kaupungin yhdeksi kokonaisuudeksi, sanoo Turun kaupunginjohtaja Aleksi Randell.

Uuden version vaakunasta on suunnitellut turkulainen mainostoimisto Satumaa.

Logosta luodaan erilaisia kieli- ja toimialaversioita, toimialarajat ylittäviä logoja sekä eri asiayhteyksiin soveltuvia logoja. Kaikissa logoversioissa on aina yksinkertainen tyylitelty vaakuna sekä sana Turku/Åbo teeman tai asiayhteyden lisäksi.

– Turun vaakuna symboloi kaupungin ainutlaatuista historiaa ja on oleellinen osa kaupungin mielikuvaa. Yhteinen ja yhtenäinen vaakunatunnus kunnioittaa kaupungin pitkää historiaa, elää tyyliteltynä vahvasti tätä hetkeä ja kurkottaa rohkeasti tulevaan, sanoo viestintäjohtaja Saara Malila.

Tunnuksesta tehdään mustat ja valkoiset versiot sekä turkoosinsininen versio, joka kuvaa merta ja ympäristöystävällisyyttä. Ilmeuudistusta on Turussa valmisteltu lähes vuoden ajan, ja se on maksanut tähän mennessä reilut 40 000 euroa. Uudistus liittyy kaupungin verkkosivuston uudistamishankkeeseen. Teknisesti vanhentunut nettialusta uusitaan ja kaupunki lupaa parantaa digitaalisia palvelujaan.

Uusi ilme näkyy ensimmäisen kerran laajasti maaliskuun lopulla, kun verkkosivujen beta- eli kehitysversio avataan käyttäjien kommentoitavaksi. Käyttäjien palautteiden pohjalta betaversiota kehitetään lopulliseen muotoonsa loppuvuoden aikana.

Ilmeuudistus valmistuu vuoden aikana. Uudistus tehdään vaiheittain siten, että vanhat materiaalit käytetään ensin loppuun ja logomaailmat uusitaan aina tarpeen mukaan.

Turku luopuu lähes kaikista kaupungin nykyään käyttämistä logoista ja tunnuksista. Kaupungilla on ollut käytössään kymmeniä erilaisia logoja eri palvelukeskuksissa, laitoksissa ja yksiköissä. Kaupungin omistamien yhtiöiden ilmeet säilyvät ennallaan.

– Kuntalaiselle, matkailijalle ja yrittäjälle on tärkeää, että hän saa ennen kaikkea erinomaisia palveluita, mutta myös tunnistaa ne kaupungin tuottamiksi eli kuntalaisen veroillaan maksamiksi, sanoo Malila.

Turun kaupungissa käytetään jatkossa systemaattisesti samaa logoa, tyyliä, värejä ja fontteja. Kruunuvaakunasta on luotu erilaisia versioita toimialojen, lautakuntien ja yksiköiden käyttöön. Turku-vaakuna kulkee läpi kaupungin ulkomarkkinointimateriaaleista koulujen todistuksiin saakka.

Kruunuvaakunan lisäksi Turku käyttää edelleen neliväristä, virallista kruunuvaakunaa ja -logoa kuten ennenkin eli ainoastaan kaupungin virallisissa korkean tason yhteyksissä sekä kaupunginjohtajan, kaupunginvaltuuston ja kaupungin-hallituksen sineteissä ja muissa tunnuksissa.

Turun kaupungin vaakuna pohjautuu keskiaikaiseen sinettiin vuodelta 1309. Vaakunan goottilainen A-kirjain pohjautuu kaupungin latinankielisen nimen Aboa alkukirjaimeen. Lilja on vaakunoissa usein käytetty kuvio. Se symboloi myös Neitsyt Mariaa, jolle Turun tuomiokirkko on pyhitetty.

On esitetty, että vaakunan A-kirjaimeksi tulkittu merkki pohjautuu keskiaikaiseen monogrammiin, jossa on koristeellisesti kirjoitettuna A ja M -kirjaimet päällekkäin symboloiden Ave Mariaa. Paavi Nikolaus IV:n bullassa 1292 mainitaan "cathedralis ecclesia beatae Mariae Aboensis”. Vastaava monogrammi löytyy esimerkiksi Maarian ja Västeråsin vaakunoista.

Nykyisen vaakunan on virallisesti piirtänyt Tauno Torpo vuonna 1965. Herttuankruunu vaakunan laella viittaa Turun sijaintiin Varsinais-Suomen maakunnassa, jonka historiallinen vaakuna on ollut varustettu herttuankruunulla vuodesta 1557.