Euroopassa tehtiin matkailussa ennätyksiä jo viime vuonna, Suomessa vain Lapissa. Lapin matkailu kasvaa ja kukoistaa, mutta muu maa kärsii kotimaisen kysynnän puutteesta, sillä matkailu on Suomessa edelleen riippuvainen kotimaisista matkailijoista. Muualta tulevia matkustavaisia on yhä vain vähän.

Turku ja Turun seutu ei ole poikkeus tästä. Matkailutuloa kertyi Turun alueella viime vuonna noin 426 miljoonaa euroa. Matkailutulo laski vuodesta 2023, joka oli ennätyksellinen. Yöpymisten määrä pysyi entisellään mutta rahaa käytettiin aikaisempaa varovaisemmin.

Turussa välitöntä matkailutuloa syntyi 338,5 miljoonaa euroa. Kokonaisvaikutukset nousevat lähes puoleen miljardiin euroon. Matkailutulo mittaa rahaa, jonka matkailijat käyttävät majoitukseen tai muihin palveluihin. Summa putosi edellisvuodesta 11,2 prosenttia. Naantali keräsi matkailutuloa 39,6 miljoonaa euroa, Parainen 48,2 miljoonaa euroa. Parainen on merkittävä mökkipaikkakunta.

Alkuvuosi on ollut lupaava, vaikka alkukesä oli viileä. Kotimainen matkailu on edelleen vaisua mutta ulkomailta tulevien turistien määrä on kasvussa. Myös lentoliikenne on kasvussa. Ruotsi ja Saksa tuottavat edelleen eniten matkailijoita Varsinais-Suomeen. Merkittävää kasvua on ollut amerikkalaisten turistien määrässä.

Tilastot antavat myös erikoisia tuloksia. Filippiineiltä tulevien kasvuprosentti on suurin (+3 616,52 %). Kyse ei ole lomalaisista. Kun jättiristeilijä on valmistumassa, Turkuun saapuu Filippiineiltä risteilijälle henkilöstöä koulutettavaksi. Luvut ampaisevat jyrkkään nousuun.

Kansainvälinen matkailu on vasta elpymässä pandemiasta mutta potentiaalia on paljon. Matkailijamäärä on puolittunut pandemiaa edeltävästä ajasta. Saaristoa brändätään nyt kansainväliselle yleisölle mutta massaturistikohdetta siitä tuskin tulee, eikä sitä edes haluta. Massan sijasta tavoitellaan massia. Tarvitaan kohdennettuja palveluja sille joukolle, joka seudun valitsee. Kehittämistä on edelleen paljon.

Lasse Virtanen