Logomossa 8.6.–30.8. järjestetty Frameless keräsi yli 70 000 kävijää ja tuotti Turun alueelle yli 5,3 miljoonaa euroa matkailukulutusta. Tiedot käyvät ilmi viime viikolla ilmestyneestä, Salmi Platform Oy:n toteuttamasta kävijätutkimuksesta, johon saatiin 6 293 vastausta näyttelyn aikana.

Kyseessä oli ensimmäinen kerta, kun Frameless esitettiin Lontoon ulkopuolella. Immersiivisen taide-elämyksen kävijämäärä ylitti viimeisen viikonlopun aikana 70 000 kävijän rajan.

Näyttelyyn saapuneiden matkailijoiden kokonaiskulutus Turun alueella oli 5 367 000 euroa. Summa muodostuu yöpyneiden matkailijoiden 3 783 000 euron ja päivämatkailijoiden 1 584 000 euron kulutuksesta. Näiden lisäksi paikalliset kävijät käyttivät näyttelykäyntinsä yhteydessä 1 784 000 euroa.

Matkailukulutus kuvastaa alueelle saatua vientituloon vertautuvaa hyötyä: rahaa, joka olisi ilman tapahtumaa käytetty muualla. Kulutus jakautui laajasti majoitukseen, ravintoloihin, ostoksiin sekä muihin kulttuuri- ja vapaa-ajan palveluihin.

Kävijöistä 58 prosenttia oli paikallisia ja 42 prosenttia matkailijoita. Matkailijoista puolet yöpyi Turussa ja puolet saapui päivämatkalla. Matkailijoiden keskimääräinen viipymä oli 1,9 vuorokautta. Kävijöiden keski-ikä oli 53 vuotta.

Matkailijoiden osuus oli selvästi suurempi kuin turkulaisissa tapahtumissa keskimäärin, ja myös yöpyneiden matkailijoiden vuorokausikulutus ylitti sekä Turun että koko maan keskitason.

– Framelessin onnistuminen on selkeä viesti siitä, että Turkuun ollaan valmiita matkustamaan kulttuurin ja tapahtumien perässä. Se, että juuri Turku valikoitui tämän näyttelyn ensimmäiseksi Lontoon ulkopuoliseksi esityspaikaksi, on hieno signaali Turun kansainvälisestä vetovoimasta. Tulokset kannustavat jatkamaan yhteistyötä kansallisesti ja kansainvälisesti kiinnostavien tuotantojen parissa, sanoo tiedotteessa Saara Kemppi, joka on Turun kaupungin tapahtumapäällikkö.

– Tulokset osoittavat, että kunnianhimoisella kansainvälisellä sisällöllä on suora vaikutus koko kaupungin talouteen. Frameless toi Turkuun kävijöitä, jotka viipyivät, yöpyivät ja käyttivät rahaa myös näyttelyn ulkopuolella. Se on juuri sitä vaikuttavuutta, jota tapahtumatalolta odotetaan, sanoo Mikko Manninen, joka on Logomon toimitusjohtaja.

Kävijätyytyväisyys oli näyttelyn osalta erinomainen. Yleinen tyytyväisyys oli 87,46 prosenttia, suositteluindeksi (NPS) 65,06 ja paluuhalukkuus 86,94 prosenttia. Erityistä kiitosta saivat näyttelyn tekninen toteutus sekä tilan rakentaminen.

Paikallisista vastaajista 85 prosenttia koki näyttelyn lisäävän Turun vetovoimaa ja 73 prosenttia sen elinvoimaa. Selvästi yleisimmin mainittu hyöty oli kulttuuritarjonnan kasvu, jonka nosti esiin 74 prosenttia vastaajista.

Näyttelyn kävijöiden liikkumisen hiilijalanjälki oli 0,056 kgCO2e/km, mikä on alle puolet suomalaisten tapahtumien keskiarvosta. Paikallisten liikkumisessa erottui erityisesti paikallisbussin yleisyys.

Aineisto on kerätty digitaalisella kyselyllä, joka jaettiin Frameless- elämyksen kävijöille 8.6.–30.8. Kyselyn teknisestä toteutuksesta vastasi Salmi Platform Oy. Vastauksia saatiin 6 293. Taloudellisten vaikutusten laskennassa on käytetty matkailualan standardeja.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)