Korkein hallinto-oikeus (KHO) on päättänyt kaksi merkittävää rahapelien markkinointiin liittyvää tapausta. Toinen tapauksista koskee urheilukanava Eurosportia, joka lähetti toistuvasti Suomeen kohdistettuja ulkomaisten rahapeliyhtiöiden mainoksia. Osa mainoksista oli suomeksi. Poliisihallituksen arpajaishallinto katsoi Eurosportin rikkoneen arpajaislakia ja antoi arpajaislain vastaisesta markkinoinnista kieltopäätöksen vuonna 2021.

Eurosport valitti päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen, joka ratkaisi asian Eurosportin hyväksi vuonna 2023. Perusteena oli audiovisuaalisia mediapalveluita koskeva AVMS-direktiivi. Hallinto-oikeuden mukaan Poliisihallituksella ei ollut oikeutta kieltää rahapelien markkinointia, koska lähetys tuli toisesta EU-maasta ja lähetystä suojasi alkuperämaaperiaate. Hallinto-oikeus katsoi mainoskatkot osaksi lähetystä.

KHO näki asian kuitenkin toisin ja katsoi, ettei AVMS-direktiivi koske rahapelien mainontaa. KHO:n mukaan jäsenmaat saavat rajata rahapelien markkinointia haittojen vähentämiseksi, eikä mainoskatko ole katsottavissa lähetyksen osaksi, vaan lähetys katkeaa mainoskatkon ajaksi.

KHO on palauttanut asian hallinto-oikeuteen, koska hallinto-oikeus ei ottanut ratkaisussaan kantaa jokaiseen Eurosportin tekemän valituksen perusteeseen, kuten hallinnollisen menettelyn oikeellisuuteen ja uhkasakon kohtuullisuuteen.

Toinen KHO:n antama päätös liittyy rahapeliyhtiö BML Group Limitedin Poliisihallitukselta vuonna 2023 saamaan markkinointikieltoon. Kyseessä on ruotsalaisen rahapeliyhtiö Betssonin tytäryhtiö, joka Poliisihallituksen mukaan edisti suorasti ja epäsuorasti rahapelien myyntiä verkkosivuillaan Manner-Suomessa. Yhtiö käytti esimerkiksi suomalaisia julkisuuden henkilöitä rahapeliensä mainoskasvoina ja hyödynsi suomalaisiin kuluttajiin vetoavia ilmaisuja sekä mainosti pelejä suomalaisilla verkkosivuilla.

Yhtiö valitti päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen. Helmikuussa 2024 hallinto-oikeus hylkäsi valituksen, minkä seurauksena kielto astui voimaan ja yhtiöön kohdistettiin maksuliikenne-estot. BML Group Limited valitti edelleen KHO:lle, jonka väliaikainen täytäntöönpanokielto johti yhtiön ottamiseen pois maksuliikenne-estolistalta käsittelyn ajaksi.

KHO ei lopulta myöntänyt yhtiölle valituslupaa, jonka seurauksena Poliisihallituksen antama

markkinointikielto on nyt astunut voimaan ja yhtiö on lisätty Poliisihallituksen ylläpitämälle maksuliikenne-estolistalle.

Poliisin verkkosivuilta on luettavissa uudet rahapelien markkinointia koskevat linjaukset, jotka kokoavat yhteen Poliisihallituksen rahapelien markkinointia koskevia kannanottoja. Aiemmat linjaukset on julkaistu vuonna 2015.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)